乙女新顶流之战打响，全网营销能托起叠纸的野心吗？

1月18，这个被玩家戏称为“决战乙女之巅”的日子终于来了。

虽然现在的游戏市场同期对打、厂商互卷已经不再是新鲜事，不过像这么热闹的日子也确实不多见。

首先是前宣声势浩大的《恋与深空》终于公测上线，贴着“3D次世代动作乙女手游”的标签，从同公司产品狂野密集的拉收节奏，到提前两个月全网铺设的宣发力度，就能看得出来叠纸对深空的期望和试图夺回“乙游王座”的野心。

紧跟其后的是年底刚刚拿到版号的网易无限流乙游《世界之外》，从原本行业内传出的上半年上线到突然官宣126公测再到提档118不删档付费测，这一波匆忙的脚步也很明显对新年第一批假期流量势在必得。

除了这两个新游外，其他热门国乙当然也不会拱手让出乙女这个品类本就又垂又精的用户盘，开启了新一轮的用户保卫战。

北极光旗下的《光与夜之恋》宣布18号开启六星自选，配套一系列礼包折扣势必死抓用户力保减少流失，《时空中的绘旅人》17号官方社群开启疯狂用户抽奖，《未定事件簿》《代号鸢》也相继预告将在18号开启全新活动，更有玩家戏称是《恋与深空》一己之力拉动国乙圈混战。

不过冷静下来再看深空从测试以来目前曝光的表现，“一己之力撼动行业”的野心能否成真可能还有待商榷。大概要感谢宣发的强度，让人忽视了其“乙女”产品本身最注重的“女性体验”的割裂和缺失。

一、  男主3D升级 是惊艳还是惊吓

“乙游男人最好的嫁妆是打扁” —— 4年乙游经验玩家“墨白”（化名）

“3D对我来说还是太超前了” —— 乙游氪金超10万玩家“鸢尾花与小熊”（化名）

“dbq真人还是吃不下去，广告玩恶俗段子避雷了”—— 易次元资深画师“酒鸽儿”（化名）

乙女游戏在国内市场兴起细算起来其实不过六七年的时间，最初的火爆从橙光推出的娱乐圈主题“和顶流爱豆谈恋爱”，到叠纸公司出品的“恋与”系列的首部曲《恋与制作人》，再到腾讯看准市场精准投出的重磅项目《光与夜之恋》，从几个热门的游戏玩法拆解其实不难看起乙女最主要的就是带给玩家足够的“情绪价值”和理想的“恋爱体验”，让“沉浸式恋爱”促进女性玩家消费欲望，包括《恋与深空》主打的3D模型也是再一次验证了用户体验的底层逻辑。

但也正是因为其宣传的仿真3D建模，劝退了不少观望中的玩家。一是因为3D形象虽然真实，但是也局限了美术风格的创作空间，极度缩窄了玩家从中可创造的想象范围，让最主要的“幻想对象”形象瞬间变得扁平，大概叠纸也是考虑到了这点，所以在前期对男主的宣发上，大量采用了“敢脱敢露”“土味直给”的策略，从“全屏卖肉卡”到“洗澡卡”，看起来是下定决心要把穿起来的衣服一件一件脱下去。这种视觉冲击当然会刺激到一部分玩家关注，但是也有很大一部分玩家觉得这种方式过于油腻、甚至觉得搭配3D模型过于连接真实让人感到不适。

一般来说，乙游平面美术搭配简单的Live2D和部分3D动画先塑造主题场景，再通过细腻的文本推进，玩家才可以在情感上有深层的依恋和幻想。而恋与深空毫无缓冲的“裸露式”曝光让玩家直呼“感觉不像谈恋爱，像是什么见不得光的交易”。

二、 杂糅多种玩法却又尴尬的“四不像”

“能不能取消莫名其妙的战斗系统”是深空测试期间诸多玩家的反馈。

一直以来乙女游戏的战斗线主打“短平快”，倒不是因为各大厂商不想深耕战斗玩法增加付费可能，而是因为“乙女”和“战斗”的均衡点很难把握。从目前来看，《恋与深空》在战斗方面的体验仍旧有很深的改善空间。

都做了，但都做的不精。

单调的战斗场景+枯燥的技能操作+隐身的男主挂机模式不止没有让玩家探索到和男主一起战斗的乐趣，更是为了推进剧情增添了乏味的机械操作。

看的出来叠纸为了和其他乙女游戏做出差异化下了很大的功夫，但正如旗下IP一贯换汤不换药的玩法套路一样，只做玩法的加法忽略了体验的质量，很容易让游戏体验“杂且不专”，甚至影响最重要的男主与主控的互动体验。它似乎有做好玩法融合的决心，但实际效果，泛动作玩家说是古早，乙游用户说太复杂。

三、 定价向mmo看齐 女性向玩家大开眼界

如果说叠纸系玩家谁最痛苦，估计10个人里有9个人会告诉你“中低氪就是叠纸系食物链最底层！”

看起来《恋与深空》也没有跳出这个体验怪圈。除了熟悉的充值配方档位，搭配玩法的几大直氪付费点对中氪玩家可以说是非常不友好。128元一件的男主衣服、98一件的同款换色主控衣服、30一件的耳机配饰，光是服装的定价体系基调已经向重氪的mmo类游戏看齐。而《恋与深空》直白且价值不菲的定价也让众多玩家在付费测试期间对官方产生极大不满。从现在的情况来看，深空毅然决然走上了高氪的路线，希望叠纸能从衣服本身的质量上注重下优化吧。毕竟衣服换色还要98不是谁都能接受的。

捏脸需谨慎，换脸要破财。叠系游戏首次上线的捏脸功能需付费的问题看起来也引起了大部分玩家的不满。在国产mmorpg形象越来越自由，捏脸可塑性越来越高、形象位越开越多的前提下，恋与深空68一次的捏脸实在是很难评价。

现在来看，虽然《恋与深空》打着首个国产3D沉浸乙女游戏的大旗，不过能否抓住女性玩家的情绪敏感点得到市场的认可，还需要持续观望。毕竟，如今的乙女市场已经不再是空白的“卖家主导了”！